ЗНАЧЕНИЕ ЛИНИЙ В МАРКЕТИНГЕ И РЕКЛАМЕ

Определенное воздействие на восприятие информации оказывают формы линий. Считается, что вертикальные или горизонтальные прямые линии ассоциируются со спокойствием, ясностью и даже солидарностью, а изогнутые – с изяществом и непринужденностью. Однако это справедливо в определенных условиях, например, чем чаще горизонтальные или вертикальные линии и чем контрастнее цвета, выбранные для изображения, тем более неприятные ощущения они производят. Эти особенности проявляются также, если зритель находится в стрессовом состоянии.

Зигзагообразные линии передают впечатление резкого изменения, концентрации силы, быстрого высвобождения энергии. Несбалансированные формы вызывают ощущение дискомфорта.

Тонкие линии кажутся хрупкими, ассоциируются с женственностью и элегантностью.

Толстые линии ассоциируются с силой, прочностью и мужественностью. Толстые линии используются для привлечения внимания и акцента.

Прямые линии говорят о порядке, структуре и предсказуемости. Они также могут казаться жесткими и суровыми. Кривые линии предлагают больше энергии и динамики.

Горизонтальные линии символизируют:

· покой
· отдых
· спокойствие
· постоянство
· последовательность
· ясность
· солидарность

Горизонтальные линии создают ощущение покоя и отдыха. Объекты расположенные параллельно земле находятся в покое относительно силе притяжения. Изображение горизонтальных линий в рекламных сообщениях привносит в них заряд спокойствия. Горизонтальные линии дают ощущение постоянства и последовательности, ясности и солидарности. Они несут в себе наименьшую визуальную энергию по сравнению с остальными способами расположения линий. Они удобны и безопасны.

Вертикальные линии символизируют:

· мужественность
· агрессию
· храбрость
· власть
· рост
· развитие
· духовность
· полет
· высоту
· воздушность
· богатство

Вертикальные линии создают ощущение полета, воздушности и высоты. Они кажутся устремленными бесконечно вверх, куда-то за пределы человеческого сознания. Вертикальные перпендикулярные линии символизируют богатство и пышность, а так же означают духовность, что то непостижимое человеческим сознанием. Их часто используют в религиозной иконописи, чтобы направить взгляд человека в небо. Так же, вертикальные линии воспринимаются как символ мужественности, роста и развития.

Диагональные линии символизируют:

· неустойчивость
· движение
· падение
· динамику
· активность
· скорость
· нестабильность

Диагональные линии создают ощущение движения или направленности. Они как-бы оживляют изображение. Объекты, расположенные диагонально, человеческим сознанием воспринимаются как не стабильные по отношению к силе притяжения. Диагональные объекты как-бы стремятся упасть, скатиться, как-бы находятся в движении либо падении. Следовательно, расположенные на рекламных посылах диагональные линии будут создавать ощущение нестабильности по отношению к продукту или ТМ, но при этом они оживят изображения и однозначно привлекут внимание человека.

Диагонали также используются для создания эффекта глубины и/или перспективы, который вызывает у человека иллюзию пространства, в котором можно двигаться. Диагональные линии придают динамики изображению. Если нужно создать эффект движения, активности, динамики или скорости, то нужно использовать диагональные линии.

Изогнутые линии - символизирует гибкость, непринужденность и изящество.

Зигзаг – передают впечатление резкого изменения, концентрации силы, быстрого высвобождения энергии.

Спирали – творчество, рост, эволюция. Нередко символ спирали трактуют как "тайна жизни и смерти". Общее для всех культур - космическая энергия, свернутая и дремлющая внутри каждого живого существа. В Древней Греции спираль ассоциировалась с развитием и движением, она была символом жизни.

Зигзаг и спираль в психологии: жажда изменений, креативность, великолепная интуиция, одержимость своими идеями, мечтательность, устремление в будущее, позитивная установка ко всему новому, восторженность, энтузиазм, непосредственность, непрактичность, импульсивность, непостоянство настроения и поведения, стремление работать в одиночку, отвращение к бумажной работе, душа компании, остроумие, безалаберность в финансовых вопросах.