ЧТО СТОИТ ЗНАТЬ О ПСИХОЛОГИИ
ЦВЕТОВ В МАРКЕТИНГЕ

Цвет это один из самых мощных инструментов в дизайне и брендинге. С его помощью можно: привлечь внимание, создать нужное настроение, вызвать желаемые эмоции, повлиять на восприятие и поведение потребителей.
Статистически, среди причин, побуждающих покупателей приобрести определенный товар, 85% приходится на долю цвета!
По данным Colourfast цвет может повлиять на количество прочтений на 40%, обучение на 55%-68% и понимание на 73%. Исследования также показывают, что процент прочтения цветных реклам на 40% выше, чем черно-белых.
При разработке бренд-бука компании цвет занимает основное место среди остальных факторов. Каждый цвет прямо или косвенно что-то подразумевает. Зная значение влияния цветов на сознание и подсознание человека, можно используя цвет повлиять на восприятие потребителями торговой марки.
Некоторые цвета символизируют целые отрасли, к примеру: голубой характерен для туристического бизнеса, зеленый для здорового питания, красный для фаст-фуда и т.д.
Цвет не только помогает покупателям получить более объективную информацию о продукте, он также способен оказывать мощное психологическое воздействие. Все принятия решений о покупке происходят на подсознательном уровне. Задача маркетолога и дизайнера в том, чтобы подобрать цвет, который будет ассоциироваться с вашей деятельностью, и повышать конверсию, а не наоборот.
Одни и те же цвета могут действовать по-разному – в частности, это зависит от национальности и места проживания человека. Так же по-разному воспринимают цвета мужчины и женщины. Рис.1

Рис.1

Для более детального понимания влияния цвета в рекламе и маркетинге стоит изучить подробнее еще несколько важных нюансов*:

1. цветовые ассоциации
2. цветовые сочетания
3. различия в восприятии цвета у мужчин и женщин
4. проблемы, связанные с нарушением цветовосприятия

Вообще тема влияния цвета на сознание очень сложная и глубокая, достойная научной диссертации. Цвет в сущности – это язык, или способ общения человеческого сознания с внешним миром. С помощью цветов человек получает информацию из окружающей среды и идентифицирует ее. Цвета пробуждают эмоции и вызывают немедленную реакцию на них. Цвета влияют на выбор, который мы делаем сознательно и подсознательно. Также они влияют на решение о совершении покупки, выборе еды, одежды, образа жизни и даже любви. Цвета говорят другим людям о Вас, кто Вы есть, какова Ваша личность и пристрастия. Они могут рассказывать истории и вызывать эмоции, они связаны с воспоминаниями и опытом, способны выражать ценности и приоткрывать тайны внутреннего мира человека. Мир цвета крайне многогранен и интересен, понимая язык цветов и научившись грамотно использовать его в своих целях, Вы сможете оказывать влияние на сознание потребителей, задавать эмоциональные фоны брендов и пространств, считывать и создавать настроение, и просто лучше понимать окружающий мир, всегда говорящий с нами и на языке цвета.

Каковы же функции цвета существуют в рекламе и маркетинге? Основных функций можно выделить семь, итак цвет:
1. отражает суть товара или услуги
2. привлекает внимание
3. выделяет отдельные элементы рекламы
4. формирует отношение к предложению товара или услуги
5. стимулирует эмоциональный фон восприятия бренда
6. создает ассоциации бренда с определенным уникальные набором цветовых оттенков
7. создает эмоциональный отпечаток бренда в сознании потребителя

Существуют некоторые шаблоны в восприятии цветов сознанием и подсознанием людей. Цвета так же соответствуют энергетическим центрам и уровням ауры человека, и с шаблонами восприятия сознанием и энергетическими центрами тоже есть весьма заметные пересечения, но этот материал я рассмотрю уже в другой статье. Здесь же рассмотрим с Вами материальные шаблоны и аспекты влияния цветов на сознания и подсознания потребителей.

И так, из всего вышесказанного возникает вопросы:
· как же воспринимаются сознанием определенные цвета и какие вызывают эмоции?
· а как же правильно подобрать цвет для бренда или рекламной компании?

Для ответа на эти вопросы разберем подробнее, природу того или иного цвета. В разделе сайта «психология цвета» мы рассмотрим основные цвета, их оттенки и цветовые сочетания. Под каждой клавишей цвета подробно рассматриваются все его аспекты. Читайте, выбирайте для себя те значения оттенков и цветовых сочетаний, которые заложат в ваш бренд ту смысловую нагрузку и то влияние на потребителей, которое нужно именно Вам и Вашему бизнесу.