Один из основных элементов брендинга и рекламы - это форма. Есть правила, основанные на психологии, по которым определенные геометрические формы создают требуемые образы. Форма логотипов крупнейших брендов не была выбрана случайно — игра идет по определенным правилам психологического восприятия. Опытный маркетолог умеет манипулировать восприятием потенциального клиента, формируя образ бренда через форму логотипа.

Воздействие определенных форм на человека было замечено еще в глубокой древности. Позднее специальными исследованиями было научно установлено, что форма, как и цвет, эмоционально воздействует на человека.

Квадратная, прямоугольная, круглая, овальная, треугольная плоскости по-разному распределяют внимание зрителя. Простые геометрические формы быстрее воспринимаются зрителем и лучше запоминаются по сравнению со сложными неправильными формами. Несбалансированные формы создают внутреннее ощущение дискомфорта. Формы с зубчатыми углами могут вызывать чувство волнения, формы с округлыми конечностями, напротив, успокаивают человека.

Психологам хорошо известны некоторые приемы привлечения внимания людей за счет формы, придаваемой объекту восприятия. В частности, эффективным способом привлечения внимания является выделение по какому-нибудь признаку одного элемента среди других. Так, наиболее выступающий угол четырехугольника становится независимо от его пространственного положения местом концентрации внимания.

Незамысловатые и симметричные формы «прочитываются» гораздо быстрее других, и сильнее привлекают внимание.

Подробнее с психологией, символизмом и влиянием каждой геометрической формы вы можете ознакомиться в моем проекте «Перцептивный маркетинг» в разделе «Влияние формы».