ОЛЬГА НАРЫШКИНА

"Перцептивный маркетинг" - влияние на сознание
потребителей посредством органов восприятия!
Авторский проект Ольги Нарышкиной.



8(926)98-11-456
o.v.naryshkina@mail.ru

ПЕРЦЕПТИВНЫЙ МАРКЕТИНГ

Санитарные правила предписывают расчет суммарной освещенности дневного и искусственного света торгового зала в дневное время. Но, как показывает практика, все освещение в таких зданиях является полностью искусственным. Все места, откуда может поступать естественный свет, загораживаются рекламными стойками, плакатами, вывесками.

По существующим в России санитарным нормам рекомендованное освещение для торгового зала должно быть не ниже 400 люкс, но иностранные исследования показали, что самым оптимальным является несколько большее число – 500 люкс.

Игнорируя предписанные нормы, правила и проведенные исследования, многие владельцы торговых комплексов намеренно увеличивают данный показатель. Часто он варьируется в диапазоне от 1000 до 1200 люкс. К данному превышению прибегают из-за того, что при лучшем освещении привлекательность товаров на витринах сильно повышается, и как следствие, увеличиваются продажи.

Коридоры, холлы и проходы между залами могут быть освещены менее ярко, но переход в освещении не должен быть слишком резким. Перепады освящения негативно влияют на эмоциональное состояние посетителей и на их зрение. По нормам свет в коридорах, на лестничных площадках и в холлах должен иметь показатель, равный половине того, что применяется в торговых залах.

Показатель освещенности офисных помещений, расположенных в торговых комплексах и галереях, не должен быть меньше, чем в торговых залах. Ведь если свет будет очень тусклым, то посетители просто не станут заходить в офисы. Такое поведение объясняется инстинктивными особенностями, заложенными в человеке испокон веков. Но санитарные нормы при этом гласят, что освещение должно быть в пределах 200-300 люкс.










ОСВЕЩЕНИЕ ТОРГОВЫХ ЦЕНТРОВ

Made on
Tilda